ВКонтакте запустила новый вид шопинга — шопсы: покупки становятся контентом
Социальная сеть ВКонтакте представила принципиально новый формат интеграции коммерции и развлечений — шопсы. Это публикации со встроенными товарными карточками, позволяющие совершать покупки, не покидая ленту новостей. Запуск формата знаменует новый этап в развитии социальной коммерции в России, объединяя интересы пользователей, создателей контента и бизнеса.
Успешный старт: результаты тестового периода
Новый формат шопинга продемонстрировал впечатляющие результаты еще до официального запуска. За два месяца тестирования реферальной программы авторы контента, участвовавшие в пилотных проектах, уже заработали более 500 миллионов рублей. Рекламный контент в формате шопсов за этот же период набрал свыше 2,2 миллиардов просмотров, что свидетельствует о высоком интересе аудитории к интегрированным покупкам.
Первым партнером реферальной программы для монетизации шопсов стал маркетплейс Ozon. Это сотрудничество открывает авторам доступ к обширному каталогу товаров для рекламы.
Читайте также: Как создать канал в мессенджере Max: подробное руководство для авторов в 2025 году
Что такое шопсы и как они работают для пользователей?
Шопсы — это специальные публикации (посты, клипы, истории, трансляции или длинные видео), содержащие товарные карточки. Главное преимущество для пользователей — возможность оформить заказ в несколько кликов, не выполняя лишних действий.
Упрощенный процесс покупки: Больше не нужно делать скриншоты, переписывать артикулы или вручную искать товары на других площадках. Достаточно кликнуть на публикацию и оформить заказ, не выходя из соцсети.
Интеграция во все форматы контента: Встретить и купить товары через шопсы можно в постах, историях, клипах, прямых эфирах и длинных видео.
Персонализированные рекомендации: Благодаря обновленным алгоритмам рекомендаций пользователи видят в ленте контент с товарами, которые соответствуют их интересам.
Новые возможности для авторов и бизнеса
Запуск шопсов создает новые модели монетизации для создателей контента и эффективные каналы продвижения для предпринимателей.
Для авторов и креаторов
Авторы ВКонтакте получили дополнительный инструмент для заработка — реферальную программу. Креаторы могут снимать контент с интеграцией товаров и получать процент с каждой продажи, совершенной по их публикации. Каталог товаров, доступных для рекламы, представлен на платформе для сотрудничества авторов и бизнеса VK AdBlogger.
Для бизнеса и брендов
Бренды и предприниматели получают два основных пути использования шопсов:
Самостоятельное создание шопсов для формирования имиджа и увеличения продаж.
Заказ рекламы у авторов для выхода на широкую аудиторию и завоевания доверия. При этом бизнесу не нужно самостоятельно составлять ТЗ и подбирать блогеров — заинтересованные авторы самостоятельно выбирают товары из каталога для продвижения.
Продавцы на Ozon получили возможность самостоятельно определять размер вознаграждения для авторов за продажу каждого товара.
🚀 Стратегическое значение шопсов для экосистемы VK
Как отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев, шопсы представляют собой новый этап развития социальной коммерции в экосистеме платформы.
«Контент становится драйвером экономики: креаторы получают доход, бренды — продажи, а пользователи — моментальный шопинг внутри соцсети», — подчеркнул Гостев. — «Для ВКонтакте как крупнейшей в России контентной платформы это новые перспективы роста таймспента и рекламной выручки. Мы объединяем потребности всех сторон и формируем новый растущий рынок».
Запуск шопсов знаменует собой трансформацию социальных сетей в универсальные платформы, где стираются границы между общением, развлечениями и коммерцией. Этот шаг соответствует глобальному тренду на слияние контента и электронной коммерции, открывая новые возможности для всех участников экосистемы ВКонтакте.